Pressemitteilung (Detail)

Vernetzte Kommunikationslösung für TV und Internet

Leibniz startet Konvergenz-Kampagne auf ProSieben

München, 23. Januar 2006

Leibniz startet mit einer breit angelegten Konvergenz-Kampagne ins Werbejahr 2006. Der Marktführer für süße Backwaren bewirbt sein Produkt „PiCK-UP!“ auf ProSieben sowie den Online-Sites des Senders. Wichtigste Kampagnenziele sind die Steigerung der Bekanntheit und des Abverkaufs. Zielgruppe sind junge, abenteuerlustige Erwachsene im Alter von 19 bis 29 Jahren. Die Kampagne startet sofort. Entwickelt und umgesetzt wurde die vernetzte Kommunikationslösung „WebEvent“ von SevenOne Media. Betreuende Mediaagentur ist Carat, Hamburg.

Im Mittelpunkt der konvergenten Kommunikationslösung steht ein großes Gewinnspiel auf ProSieben.de. Unter dem Motto „Gewinne dein verrücktes Picknick“ werden an 30 Tagen außergewöhnliche Picknicks verlost, beispielsweise im Rahmen von River Rafting oder Fallschirmspringen. Zusätzlich gibt es an allen 30 Tagen je 300 Sofortgewinne, insgesamt 9000. 20-sekündige TV-Spots auf ProSieben machen auf das Spiel aufmerksam und führen den Zuschauer aktiv auf www.ProSieben.de. Werbeformen wie Powerlayer, Rectangle und Skyscraper sorgen für zusätzliche Aufmerk-samkeit.

Bereits im Vorjahr war Leibniz in Sat.1 mit einer ähnlichen Kampagne für „PiCK UP!“ on-air. Die Aktion wurde mit einer umfassenden Forschung begleitet. Das Ergebnis: Alle betrachteten Werte verbesserten sich in der Hauptmessung deutlich gegenüber der Nullmessung. So ist die gestützte Werbeerinnerung um 28 Prozent gestiegen, die Kaufabsicht stieg um über 40 Prozent.

Die aktuelle Konvergenz-Kampagne auf ProSieben ergänzt die klassische Image-Kampagne, mit der das Traditionsunternehmen Leibniz sein Riegelprodukt ab 23. Januar 2005 zusätzlich bewirbt. Unter dem Claim „PiCK UP! Der Picknicker“ laufen 25-Sekünder auf allen großen Sendern. (Media: Carat, Hamburg). Zwei Flights über das gesamte Jahr sollen die Präsenz von „PiCK Up!“ gewährleisten.