Pressemitteilung (Detail)

Unterbrecherwerbung im Internet-TV steigert Markenbekanntheit und Werbeerinnerung deutlich

SevenOne Interactive legt erstmals Studie zu MidRoll Videos-Ads vor

München, 17. September 2008. Unterbrecherwerbung erzielt bei Filmen
im Internet eine überdurchschnittlich hohe Werbewirkung. So steigern die
Unterbrecher-Werbespots in der Mitte eines Films – sogenannte MidRoll
Video-Ads – die Markenerinnerung deutlich. Auch im Vergleich zu den
bereits etablierten PreRoll Video-Ads – Werbespots zu Beginn eines Clips
oder Films im Internet – weisen MidRolls gleichwertige und zum Teil sogar
bessere Leistungswerte aus. Das sind die Kernergebnisse einer aktuellen
Studie von SevenOne Interactive. Der Online- und Multimediavermarkter
der ProSiebenSat.1 Group präsentiert die Studienergebnisse erstmals
Mitte September auf der Messe Online Marketing Düsseldorf.

Basis der Studie ist ein Werbespot für das Ratgeberportal wer-weisswas.
de, der im Rahmen des Video-on-Demand-Angebots auf ProSieben.de
geschaltet wurde. Der Untersuchungszeitraum lag zwischen dem 29. Juli
und dem 17. August 2008. Insgesamt haben die SevenOne-Forscher 970
Nutzer von Internetvideos auf ProSieben.de per Zufallsauswahl befragt.
Hiervon hatte die erste Testgruppe, bestehend aus 227 Nutzern, die
Werbung für das Ratgeberportal ausschließlich als PreRoll Video-Ad
gesehen. Die zweite Testgruppe, bestehend aus 177 Nutzern, hatte
ausschließlich Kontakt zu den MidRoll Video-Ads. Der dritten Gruppe, eine
Kontrollgruppe bestehend 566 Personen, wurde dagegen gar kein
Werbevideo eingespielt. Anhand dieser drei Testgruppen wurden drei für
die Werbung wesentliche Parameter auf ihre Wirkung getestet:
Markenerinnerung, Werbeerinnerung und Nutzungs- bzw. Kaufbereitschaft.

Markenerinnerung: MidRolls sind leistungsstärkste Werbeform
Bei der gestützten Markenerinnerung erzielte wer-weiss-was.de einen
Bekanntheitsgrad von 38 Prozent in der Kontrollgruppe, der ja keine
Werbung eingespielt wurde. In dieser Gruppe landete das Portal bei der
Markenerinnerung dann auch nur auf dem dritten Platz, nach Yahoo-Clever
(54 %) und Google-Groups (50 %). Bei den Nutzern, die das MidRoll
Video-Ad gesehen hatten, war wer-weiss-was.de hingegen deutlich
präsenter: 59 Prozent konnten sich an das Portal erinnern. Damit
erinnerten sich in der MidRoll-Gruppe mehr Menschen an wer-weisswas.
de als an jedes andere abgefragte Ratgeberportal.

Werbewirkung: Steigerung durch MidRolls um 200 Prozent
Noch signifikanter ist die Auswirkung auf die Werbeerinnerung: Auf die
Frage, ob sie in letzter Zeit Werbung für wer-weiss-was.de gesehen haben,
antworteten 16 Prozent der Befragten aus der Kontrollgruppe, dass sie sich
an Werbung für wer-weiss-was.de erinnern können. Dagegen erinnern sich
48 Prozent der User, die MidRoll Video-Ads gesehen haben, an Werbung
für die Plattform – das ist eine Differenz von 200 Prozent im Vergleich zur
Kontrollgruppe, die keine Werbung gesehen hatte. Das Ergebnis zeigt
somit eindrücklich, dass Werbung in MidRoll Video-Ads wirkt und „hängen
bleibt“.

Auch bei der Gruppe, an die das PreRoll Video-Ad der wer-weiss-was-
Werbung ausgeliefert wurde, wird im Vergleich zur Kontrollgruppe der
Effekt der Werbeform deutlich: 39 Prozent erinnerten sich an die Werbung
(Kontrollgruppe: 16 %). Das ist eine Differenz im Vergleich zur
Kontrollgruppe von 144 Prozent.

Nutzungswahrscheinlichkeit steigt bei Sehern von MidRoll Video-Ads
Ein weiteres Kernergebnis: Konsumenten, die Werbung in einem MidRoll
Video-Ad gesehen haben, sind eher bereit, ein Produkt zu nutzen
beziehungsweise zu kaufen, als Konsumenten, die eine solche Werbung
nicht gesehen haben. Auch das zeigt das Beispiel rund um den wer-weisswas-
Spot. So sagen 28 Prozent der User in der MidRoll-Gruppe, dass es
wahrscheinlich sei, dass sie die Ratgeberplattform in nächster Zeit
besuchen. Bei den PreRoll-Sehern gaben dies immerhin noch 24 Prozent
an. Die Mitglieder der Kontrollgruppe, die gar keine Werbung gesehen
haben, wollten die Plattform in nächster Zeit hingegen nur zu 17 Prozent
ansurfen. Unter dem Strich steigt die Nutzungs- und somit
Kaufwahrscheinlichkeit durch die MidRoll Video-Ads um 65 Prozent.

Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive: „Die
Studie stellt drei Fakten heraus: MidRoll Video-Ads steigern die
Werbeerinnerung signifikant, sie erhöhen die Markenerinnerung deutlich
und sie animieren zur Nutzung beziehungsweise zum Kauf eines Produkts.
Dass MidRolls bei allen Faktoren besser abschneiden als PreRolls ist in
erster Linie auf das starke Involvement beim Ansehen eines Films
zurückzuführen. Wir wissen aus dem TV, dass die Lean-Back-Phase beim
Fernsehkonsum die optimale Grundlage für die Rezeption einer
Werbebotschaft bildet. Diesen Mechanismus transportieren wir durch die
MidRoll Video-Ads ins Internet.“

Über SevenOne Interactive
SevenOne Interactive ist mit 18,44 Millionen Unique Usern der zweitgrößte deutsche Online-Vermarkter (AGOF/internet facts 2008-I). Bei den inhaltegetriebenen Vermarktern ist das Unternehmen Marktführer – ebenso wie im Bereich Teletextwerbung. Der Online- und Multimedia-Vermarkter der ProSiebenSat.1 Group vermarktet die Angebote der Senderfamilie in den Bereichen Internet, Teletext, Mobile, Podcast, In-Game-Advertising, Web-TV, CRM/Direct Marketing und Events. Darüber hinaus umfasst das Portfolio die Teletexte von DSF, MTV, VIVA, Comedy Central, NICK, DAS VIERTE und Hamburg 1. Zudem vermarktet SevenOne Interactive neben Deutschlands größtem Instant-Messaging-Dienst ICQ die beiden Community- Plattformen MyVideo.de und Lokalisten.de sowie wetter.com, die Preissuchmaschine billiger.de, die Ratgeberplattform wer-weiss-was.de und Oktoberfest.de. Seit kurzem runden die Themenplattformen autoplenum.de und fem.com das Portfolio ab.